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这几款文化公益小游戏让我看到了游戏的另一种


发布时间: 2021-09-29

  前几天,一款叫做《一起修长城》的微信小游戏出现在联合国教科文组织的世界遗产大会,各个国家文化遗产界政府官员现场体验了这款小游戏。

  很多人没想到,通过这款微信小游戏,用户不仅可以了解长城历史,还能参与到长城的保护修缮中。

  微信通过这款小游戏向世界推广了中国的历史文化,更重要的是,让更多人看到了小游戏在文化公益领域上的应用前景。

  尽管小游戏也是众多游戏产品的其中一种,但跟传统的游戏产品却不太一样,在娱乐价值之外,小游戏还有着更多可以开拓的可能性。

  今年 1 月微信小游戏月活已经超过 4 亿,微信已经成了全球最大的移动游戏平台之一,小游戏的品类也越来越丰富。

  在一些微信小游戏里,其实已经能感受到小游戏对文化公益的传播、互动方式带来的变化。

  比如早前《微信小游戏创造者说》推送的一款以经典唐诗宋词为主题的微信小游戏《子曰诗云》,这款小游戏以中国传统文化最具代表性的唐诗宋词为蓝本,和游戏互动结合,通过猜字、填词、连诗等玩法,让用户在游戏中学习古诗词。

  此外复旦中文系博士团队的解读指导,中央美术学院团队为打造的水墨插画,让这款小游戏更具中国诗词文化的美感和底蕴。

  随着智能手机和移动互联网的普及,手机应用其实已经成了一个重要的文化载体。而对这代年轻人来说,无需下载的小游戏更加容易接受。

  通过微信小游戏能让诗词这种传统经典文化得到更好的传承,比起死记硬背,学生能在玩游戏的过程中激发对于诗词更大的兴趣,进而主动学习、接受和使用古诗词。

  国家统计局几年一项调查显示,超过半数 35 岁以下青年自认为受传统文化影响较小,其中只有4.4% 的人精读过《论语》。

  传统文化在互联网碎片化的时代,需要找到一个合适的传播方式,而小游戏正在成为连接传统文化和现代社会的新通道。

  除了《子曰诗云》,微信已经推出过《年画重回春节》、《非遗公开课》和《一起修长城》等推广传统文化的小游戏,都是将深刻的文化涵义寓于趣味体验之中,让用户在轻松玩乐时能学到更多传统知识。

  最近在上海正式实施了垃圾分类,但却难倒了不少市民,喝一半的奶茶要怎么处理,尿不湿是干垃圾还是湿垃圾,上海市民每天都在面临一个灵魂拷问:“你(扔的)是什么垃圾?”。

  可现在所有人都可以通过玩游戏来学习垃圾分类的知识,在垃圾分类成为舆论焦点后,笔者发现不少微信好友都在玩一款叫做《垃圾分分分》的小游戏。

  用户可以通过拖拽的方式,在规定的时间内,把垃圾通过可回收垃圾、有害垃圾、湿垃圾、干垃圾进行正确分类,以此来获得积分解锁关卡,还可以跟好友 PK,这让原本令人头疼的垃圾分类瞬间变成了一件有趣的事情

  游戏以江西山区以一群每天凌晨 5 点从大山启程,在没有路灯的情况下,穿越 6 公里的崎岖山路去上学的学生为原型,玩家通过控制游戏角色的方向,避开路上的障碍物,向前闯关。

  在游戏中,玩家们可以深入体验到山里孩子上学路上的不易,而避开障碍时可以选择捐出 1 元来购买路灯道具,在现实中为这些黑暗中走山路上学的留守儿童修建路灯。

  据悉,《灯山行动》在投放后三天内累计访问次数就达到 128.5 万次,累计注册玩家超 60 万人,累计捐款超 33 万元7964c.com

  ,《灯山行动》将一个公益行动游戏化,创造出更有代入感的场景,让用户产生更大的共情,自发进行捐款和二次传播,扩大了公益行动的影响力,也让更多人重新思考公益。

  无论是弘扬传统文化还是传播公益精神,微信小游戏都能通过游戏的趣味性和沉浸感,与公益文化的科普性更好地结合,让传播更有生命力,不只是流于“喊口号”的表面。

  小游戏作为一种轻量化的游戏形态,看似虽小,但其实所能承载的可能性却非常多样。

  微信生态的小游戏拥有许多优势,比如轻量化、原生化、低成本、触点广等等,这些特性让小游戏在文化的承载和传播上高效、便捷,让 11 亿微信用户都有机会以轻松有趣的方式去了解传统文化和传播公益。

  此外 2019 年微信公开课的数据显示,小游戏次日留存率 60%,7 日留存率 54% , 30 天留存率 43%,这放在整个游戏行业来看也十分优秀。

  高活跃度和高留存率的小游戏,能让文化和公益的传播覆盖面更广的同时也更加长尾,而不是像部分快闪式营销,在短暂刷屏后热度很快散去。

  去年腾讯曾提出要“探索游戏更多可能,全面聚焦游戏对社会的正面意义和公益价值,力求使游戏在娱乐功能之外,同时成为文化传承与交流、人才激发与培养、引导健康、积极价值观的载体。

  如今小游戏在这方面已经交出了一份不错的成绩单,微信小游戏团队曾在《致小游戏开发者的一封信》中提到“小游戏的本质是创意”,而《子曰诗云》和《垃圾分分分》等小游戏便则是「公益/文化+创意+科技」的产物。

  在移动互联网时代,用户的兴趣阈值不断提高,人们对于游戏的要求不再只是好玩和消磨时间,还要有更多的精神体验,这对游戏开发者的创意提出了更高的要求。

  微信小游戏拓展了游戏的更多可能性,让开发者的创意为用户提供娱乐价值之余,也产生了更大的社会价值,而微信小游戏最近发布的《小游戏创造者说》,则让我们看到了小游戏的更多可能性。玩小游戏逐渐成了一件正经事,这同时也是科技向善的体现。

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